أعلنت لجنة التجارة الفيدرالية الأميركية اتخاذ إجراءات لحماية المنافسة في منظومة الإعلان الرقمي، في إطار استحواذ Publicis Groupe S.A. على LiveRamp Holdings Inc.
وبموجب أمر موافقة مقترح، يتعين على بابليكيس الاستمرار في إتاحة منتجات وخدمات لايف رامب على أساس محايد وغير تمييزي، إلى جانب إنشاء حواجز تمنعها من الوصول إلى بيانات عملاء لايف رامب. وقالت اللجنة إن هذه الالتزامات مطلوبة لإتمام الصفقة.
وتبلغ قيمة الاتفاق 2.2 مليار دولار، وسيؤدي إلى استحواذ بابليكيس على كامل أسهم لايف رامب. وتقدم لايف رامب خدمات ربط البيانات التي تدعم النقل الآمن والسري للبيانات المستخدمة في الإعلانات الرقمية، بينما تقدم بابليكيس خدمات وكالات إعلامية، تشمل تخطيط وشراء الوسائط للحملات الرقمية.
وقالت اللجنة إن الاستحواذ قد يضر بالمنافسة في أسواق خدمات الوكالات الإعلامية وخدمات بيانات الجمهور. ووفقاً للشكوى، قد يمنح التحكم في لايف رامب بابليكيس القدرة والحافز لتقييد عملاء وكالات منافسة، أو دفعهم إلى نقل أعمالهم الإعلامية إلى بابليكيس، حتى إذا كانوا يفضلون وكالات أخرى.
وقال ديفيد شو، النائب الرئيسي لمدير مكتب المنافسة في اللجنة، إن اشتراط استمرار لايف رامب كمنصة محايدة سيحول دون حصول بابليكيس على ميزة غير عادلة في سوق الإعلان الرقمي. وأضاف أن الإجراء يهدف إلى السماح للسوق بالنمو والتطور من دون الإضرار بالمنافسة.
ووصفت اللجنة لايف رامب بأنها المزود الرائد لربط البيانات في منظومة التسويق الإعلامي الأميركية، والمزود الوحيد الذي يقدم مجموعة كاملة من خدمات ربط البيانات. كما قالت إن بابليكيس هي الأكبر بين وكالات الإعلان الأميركية الخمس الكبرى، وإن وحدتها التابعة Epsilon تقدم خدمات بيانات الجمهور لمساعدة الشركات على توجيه إعلاناتها إلى جماهير محددة.
وزعمت اللجنة أن دمج الشركتين سيقلص المنافسة في الأسواق المعنية، في مخالفة للمادة 7 من قانون كلايتون.